为抢中国足球版权都拼了:体奥刚砸80亿乐视7亿攻亚足联

2015年毫无疑问可以被当作中国体育产业的元年。在英超、西甲版权先后卖出高价的情况下,有关中国足球的版权收购也进入白热化。

10月28日,北京城内相距不过10公里的两个酒店各有一个签约仪式在进行,体奥动力斥资80亿拿下中超五年版权已经不是秘密;乐视体育入股世界体育集团,同时获得亚足联旗下2017-2020年所有赛事的大陆地区全媒体版权,则是又一枚重磅炸弹。

7个月前,体奥动力花费2.8亿元拿下中国之队四年的全媒体版权,开启了自己今年的大手笔。7个月后,乐视体育同样把比赛瞄准了亚洲足球赛事。

亚足联旗下的赛事总共包含12类,以签约年限来看,其中包含的2018年国际足联世界杯亚洲区预选赛决赛(12强赛)、2019年的亚洲杯、男子U23锦标赛(2020年奥运会预选赛)和亚冠联赛都是重点赛事,中国国家男子足球队和中国职业俱乐部在亚洲层面的赛事几乎被一网打尽……

谈及此次签约,乐视体育CEO雷振剑就直言不讳:“中国足球的主战场还是在亚洲。”言外之意,乐视体育拿下的相关版权恰恰属于稀缺资源。

此番拿下亚足联旗下4年全部赛事的版权,乐视体育花费1.1亿美元(约合6.96亿人民币),对于这样一个价码,外界倒没有感到惊愕,毕竟已有体奥动力的2.8亿中国之队版权和80亿中超版权的买卖在先。

而在一些业内人士眼中,这个买卖有它的合理性。“对于中国球迷而言,最关注的肯定是国足的赛事,首先是世界杯预选赛,然后是亚洲杯还有国奥队的奥运会预选赛,国足之外,就要算亚冠联赛了,中超已经卖那么贵了,亚冠的价值只会水涨船高。”

事实上,体奥动力和乐视体育,这两家在赛事版权争夺战中抢尽风头的公司手中拥有的国字号比赛版权也各有侧重。

体奥动力购买的是由福特宝公司主持的中国之队赛事媒体版权,涵盖的是中国足球国字号系列队未来四年的主场赛事,包括关注度有限但国足肯定出战的世界杯亚洲区预选赛小组赛的版权;乐视体育则抢下了级别更高、关注度更高的世界杯亚洲区预选赛决赛(12强)的版权,唯一的问题在于国足能否跻身其中。

所以,在国足亚洲比赛的版权上并不存在一女嫁二夫的矛盾。而两者的全媒体版权也将通过分销回收成本,不排除互相合作的可能。

关于乐视体育在版权收购中的故事已经太多太多,成立一年半时间,手中已经握有250项以上的赛事版权,就在一个月前他们刚刚拿下英超在中国香港地区三个赛季的版权,按照乐视体育副总裁于航的说法,“我几乎每天都在签约。”

对于任何一个版权拥有者而言,分销永远是吃下版权后回笼资金的关键一环。乐视体育拿下的是中国大陆地区的全媒体版权,这意味着其他平台想要在合同年限内转播以上一系列赛事都要通过乐视购买。

此间,一位长期参与亚足联旗下赛事版权购买的国内某体育公司CEO也对澎湃新闻记者就这桩买卖做了解读。

“在乐视体育之前,国内的亚足联旗下赛事是被上海五星体育买断然后在国内进行分销的,当时的(版权)价码比较便宜,但此前国字号球队和中国俱乐部相当长时间竞争力不足,加之分销对象是传统媒体平台,经常以资源置换的方式,且广告赞助不足,作为版权商实际并未赚到什么钱。”

这是否意味着乐视体育也会遭遇相似窘境?“现在中超球队在亚冠中拥有强大竞争力,国字号受关注程度在回升,中国赞助商也开始进入。很重要的一点是,现在拥有大量资本支持的新媒体会成为分销的渠道,这是几年前不曾拥有的大环境,但最终能赚多少、能否抵消先期投入还得看具体的分销策略。”该专业人士乐观之余持观望态度。

值得一提的是,在获得亚足联旗下赛事版权的同时,乐视体育也宣布入股独家拥有亚足联旗下所有赛事转播权和商业开发权的拉加代尔体育集团。乐视体育斥资7500万美元收购拉加代尔20%的股份,成为该集团第二大股东。

一面入股一面又从入股集团收购版权,这让外界不得不问乐视是否在“重复劳动”?

“过去中国体育产业有几千亿的市场规模,但80%集中在运动产品,高度有限,真正的产业链没有建立,在我看来,入股拉加代尔集团可能比单纯购买版权更有意义。”雷振剑告诉澎湃新闻,这是乐视布局体育上游产业的一个重要举措,一个深度的资本合作关系有助于公司在整个行业中的发展。

或许雷振剑更愿意从产业的高度来解读,但业内人士还是举了一个最简单的例子,拥有WSG20%的股份,今后WSG在中国以外其他地区的版权出售,乐视体育都将分一杯羹。

相比之下,拉加代尔体育亚洲和美国地区执行主席奥布莱恩谈及此次合作,倒是更看重乐视的互联网基因,“我们和数字媒体的合作是前所未有的,这代表着未来的方向,将来我们可能把在中国的合作经验复制到我们的其他市场。”

此间,一组iUserTracker(主营网络用户行为监测的艾瑞咨询公司)提供的数据,目前国内视频媒体体育频道的总有效播放时长方面,乐视排名第一,优酷排名第二……很显然,凭借大规模布局体育、购买版权,乐视在用户总观看时间上已经后来居上,尝到了甜头。

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